Was erlauben LIDL? Ist im Kampf um die Preisführerschaft alles erlaubt?

Die neue Lidl-Kampagne setzt einen knallharten Preis-Vergleich der Marken gegen die Eigenmarken. Nachdem der Discounter im Jahr zuvor mit einer Qualitätskampagne für sein Image geworben hat, versucht er nun als logische Weiterentwicklung seiner Markenstrategie, die Preisführerschaft gegenüber Aldi zu gewinnen. Die Mittel der Wahl sind allerdings sehr fragwürdig. Damit eines von vornherein klar ist: Das… Weiterlesen Was erlauben LIDL? Ist im Kampf um die Preisführerschaft alles erlaubt?

Geht’s auch ALDI? Der Discounter versucht’s mit Einfachheit!

ALDI ist seit Sonntag zum ersten Mal mit Werbespots im Fernsehen vertreten. Gleichzeitig wirbt im Netz ein Rapper für die „Einfachheit in einer komplexen Welt“. Begleitet wird das Ganze noch von Kino, Radio und Out of Home! Damit ist der Discounter seinen Markenwerten treu geblieben – aber funktioniert das Discounterprinzip noch? ALDI sind sich einig!… Weiterlesen Geht’s auch ALDI? Der Discounter versucht’s mit Einfachheit!

Amazons Dash-Button-Strategie: Top oder Flop?

44 Millionen Kunden in Deutschland – davon 17 Millionen Prime-Kunden – nutzen den bequemen Einkauf bei Amazon. Letzte Woche wurde der Dash-Button für komfortable Bestellung und Lieferung auch in Deutschland eingeführt. Damit wird der Online-Riese fester Bestandteil des privaten WLAN. (Wer genau wissen will, wie es funktioniert – hier ein Video.) Die Preise erst zum… Weiterlesen Amazons Dash-Button-Strategie: Top oder Flop?