Kategorie: Marketing

Was erlauben LIDL? Ist im Kampf um die Preisführerschaft alles erlaubt?

Die neue Lidl-Kampagne setzt einen knallharten Preis-Vergleich der Marken gegen die Eigenmarken. Nachdem der Discounter im Jahr zuvor mit einer Qualitätskampagne für sein Image geworben hat, versucht er nun als logische Weiterentwicklung seiner Markenstrategie, die Preisführerschaft gegenüber Aldi zu gewinnen. Die Mittel der Wahl sind allerdings sehr fragwürdig. Damit eines von vornherein klar ist: Das… Weiterlesen Was erlauben LIDL? Ist im Kampf um die Preisführerschaft alles erlaubt?

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Amazons Dash-Button-Strategie: Top oder Flop?

44 Millionen Kunden in Deutschland – davon 17 Millionen Prime-Kunden – nutzen den bequemen Einkauf bei Amazon. Letzte Woche wurde der Dash-Button für komfortable Bestellung und Lieferung auch in Deutschland eingeführt. Damit wird der Online-Riese fester Bestandteil des privaten WLAN. (Wer genau wissen will, wie es funktioniert – hier ein Video.) Die Preise erst zum… Weiterlesen Amazons Dash-Button-Strategie: Top oder Flop?

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Marke wo bist Du? 92% der Käufer ist es egal, ob eine Marke verschwindet!

Warum ist es laut Havas Media 92% der Käufer egal, ob eine Marke verschwindet? Jeden Tag erscheinen Artikel über „Kommunikation entlang der #CustomerJourney“ oder „Dialog auf Augenhöhe“. Ganze Heerscharen von Marketern beschäftigen sich mit Stammkunden, #Big Data und überflüssigen Analysen und sehen nicht, dass sie dabei schwerwiegende Fehler begehen. Marken haben in der Regel weniger… Weiterlesen Marke wo bist Du? 92% der Käufer ist es egal, ob eine Marke verschwindet!

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Zwischenruf: Werbung vor Nachrichten über Terror ist ein NO GO!

Am Freitag geschah das #Attentat in München. Millionen von Menschen wollten sich informieren und auf seriöse #Nachrichtenquellen zurückgreifen. Jedoch sah man vor den aktuellen Meldungen über den #Amoklauf zu Beginn jedes Videos vorgeschaltete Werbespots. Ich frage mich – wo fängt die Moral der Werbetreibenden an? Es kann doch nicht sein, dass bei einer derartigen Nachrichtenlage… Weiterlesen Zwischenruf: Werbung vor Nachrichten über Terror ist ein NO GO!

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221 Milliarden Euro Umsatz – Regierung bremst das Marketing aus

Die Digitale Wirtschaft macht inzwischen mit 1 Million Arbeitnehmern einen Umsatz von #221Milliarden Euro. Doch wie weit ist es in der #Politik – die die Weichen für Deutschland und die Zukunftstechnologie stellt – mit dem Know- How im Bereich der #Digitalisierung? Das Gezanke um die Störerhaftung für die #WLANHotspots dauerte mehr als ein Jahr. Wir… Weiterlesen 221 Milliarden Euro Umsatz – Regierung bremst das Marketing aus

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Ist Achtsamkeit die neue Nachhaltigkeit?

Das Weltwirtschaftsforum in Davos begann mit Mindfulness Based Stress-Reduction (MBSR) – kurz Achtsamkeitsmeditation. Die mächtigsten Politiker und Wirtschaftsführer sollten mit Hilfe dieser dieses Programm-Punktes „emotionale Intelligenz“ erlernen. Sie glauben das nicht? Googeln Sie den Begriff „Mindfulness“ und Sie erhalten 34 Millionen Treffer! Google war auch der Vorreiter für diesen Trend in seiner Zentrale: „Search inside… Weiterlesen Ist Achtsamkeit die neue Nachhaltigkeit?

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