Marketing versus Finance – Muskelspiele in Zeiten von Big Data

Marketing hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Managte und kontrollierte es früher die klare Richtung und den Inhalt der Kommunikation zum Kunden, sind die Prozesse heute so nicht mehr steuerbar. Marketing wird mehr zum Enabler von Kommunikation über zahlreiche Kanäle und muss sich deshalb mit riesigen Datenmengen befassen. Allerdings sind die Schlüsselkennzahlen für… Weiterlesen Marketing versus Finance – Muskelspiele in Zeiten von Big Data

Wie politisch darf eine Marke sein? – Trump zensiert beim Super Bowl

Jedes Jahr boomt die Fernsehwerbung beim wichtigsten Ereignis in den USA – dem #SuperBowl. Und wie in jedem Jahr sind alle gespannt auf die Inhalte der Werbespots und wie sich die Marken in diesem hochkarätigen Werbeumfeld positionieren. Immerhin kosten die 30 Sekunden 5 Millionen Dollar! Politische Inhalte wurden bisher Marken selten zugeordnet und ihre Angebote… Weiterlesen Wie politisch darf eine Marke sein? – Trump zensiert beim Super Bowl

Kampf um die junge Zielgruppe – Instagram gegen Snapchat

Ein scharfer Konkurrenzkampf ist entfacht: Der ehemalige Rivale von Mark Zuckerberg – Snapchat – muss sich nun vor der Offensive der Facebook-Tochter Instagram fürchten! Facebook ist bereits an der Börse, Snapchat ist kurz davor. Ist das Marketingkonzept des Start-Ups wirklich nachhaltig erfolgreich? Und wer blickt überhaupt noch durch, welche Zielgruppen welche Social Media Kanäle nutzen?… Weiterlesen Kampf um die junge Zielgruppe – Instagram gegen Snapchat

Trump & Dump – Konzerne wehren sich gegen den Twitterwahn des Präsidenten

Amerikanische Unternehmen schauen mit großer Besorgnis auf die Entwicklung in den USA und die Äußerungen neuen Präsidenten Donald Trump. Schon häufig hat er mit seinen Twitternachrichten großen Unternehmen geschadet. Jetzt hat eine Firma einen Bot entwickelt, der Unternehmen hilft, sich gegen Börsenschwankungen im Zusammenhang mit den Tweets des Präsidenten zu wehren.  Trump schadet der Aktie… Weiterlesen Trump & Dump – Konzerne wehren sich gegen den Twitterwahn des Präsidenten

Junge Zielgruppen: Warum versteckt sich das Marketing hinter Definitionen wie Generation Y und Z?

Die jungen Zielgruppen machen inzwischen 25 Prozent der Weltbevölkerung aus. Es gab angeblich noch nie so viele junge Leute wie in der heutigen Zeit. Sie gilt im Marketing als eine der meist umworbenen Konsumenten. Innerhalb der Altersgruppen 15 – 25 Jahre gibt es sicherlich Unterschiede – die sind jedoch nicht so gravierend wie uns Marketer… Weiterlesen Junge Zielgruppen: Warum versteckt sich das Marketing hinter Definitionen wie Generation Y und Z?

Amazon, was kommt denn noch? Luftschiff-Warenlager und eigene Modekollektion – ein uneinholbarer Vorsprung?

Und schon wieder schafft es der Amazon Gründer Jeff Bezos weltweit in die Schlagzeilen. Mit immer gewagteren futuristischen Ideen lässt Amazon sowohl der digitalen Welt als auch den stationären Läden keine Ruhe. Während der Handel noch zufrieden auf sein Weihnachtsgeschäft schaut, plant der Onlineriese die nächsten bahnbrechenden Entwicklungen.   Von den Kickstarter-Modellen zur eigenen Kollektion… Weiterlesen Amazon, was kommt denn noch? Luftschiff-Warenlager und eigene Modekollektion – ein uneinholbarer Vorsprung?

Terrorabwehr – Facebook, Twitter und Co. in der Verantwortung!

Nun ist die terroristische Bedrohung auch in Deutschland angekommen. Und alle beeilen sich zu versichern, dass man im Netz etwas unternehmen wird, um die Verbreitung terroristischer Inhalte online zu verhindern. Aber kann das eine Beruhigung sein? Wissen wir doch inzwischen, dass es Algorithmen sind, die uns diese Sicherheit geben sollen. Und welche unterschiedlichen Praktiken und… Weiterlesen Terrorabwehr – Facebook, Twitter und Co. in der Verantwortung!

Couchshopping und kein Stadtbummel? 90 Milliarden Umsatz im Weihnachtsgeschäft!

Jedes Jahr werden wir ab November überrannt von Weihnachts-Werbespots, Weihnachts-Angeboten und immer mehr Weihnachts-Märkten. Die Abhängigkeit vom Fest der Liebe ist für den gesamten Handel existenziell! Alleine die Onlinehändler wie Amazon und Zalando machen im Durchschnitt 28% ihres Jahresumsatzes in den Monaten November und Dezember. In Deutschland sind das im gesamten Einzelhandel laut HDE über… Weiterlesen Couchshopping und kein Stadtbummel? 90 Milliarden Umsatz im Weihnachtsgeschäft!

Pole Position: Wer stoppt Amazon? – Die letzte Bastion stationärer Handel fällt!

Wann wird der Handel endlich wach? Amazon erobert eine Handelsdomäne nach der anderen! Im November 2016 lag der Handelsriese in den USA ungeschlagen und mit großen Abstand auf Platz 1. Auch in Deutschland lag Amazon schon 2015 mit 7,8 Milliarden Euro Umsatz weit vor Otto (2,3 Milliarden Euro Umsatz) und Co. Doch die Strategie hört… Weiterlesen Pole Position: Wer stoppt Amazon? – Die letzte Bastion stationärer Handel fällt!

Hinein ins echte Leben – was Marketing aus Fehlprognosen der US-Wahl lernt!

Es gab zahlreiche Meinungen und Analysen zum Thema Wahlen in den USA und das Verhalten von #Trump. Viel grundlegender aber ist die Frage: Inwieweit können wir uns auf die Daten und Prognosen von Umfragen bzw. Analysen auch im Marketing der Industrie, Konsumgüter und Dienstleistungen verlassen? Und ergeben sich daraus nicht auch Chancen, die Echokammern zu… Weiterlesen Hinein ins echte Leben – was Marketing aus Fehlprognosen der US-Wahl lernt!